تبلیغ در گوگل

نحوه درج تبلیغ در گوگل

۳ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «آشنایی با گوگل ادوردز» ثبت شده است

خیلی ها میپرسند که اصلا با گوگل ادوردز میشه سئو رو تقویت کرد یا نه؟ و تو جوابش هم خیلی اما و اگرها هست. بیشتر بازاریاب های دیجیتالی دوست دارن گوگل ادوردز (Google Adwords) رو جزء روش های تبلیغاتی حساب کنن نه سئو. اما به هر حال چه در گوگل ادوردز و چه در سئو، اهداف هر دو یکیه: ترافیک و تبدیل.

هدف اصلی سئو اینه که کسب و کارتون تو شبکه آنلاین بیشتر دیده بشه و تو صفحه نتایج بیاد (ایده آل اینه که تو صفحه اول دیده بشه). اما خیلی از متخصص های سئو اعتقاد دارن که گوگل ادوردز روی رتبه سایت ها اثری نداره. شاید هم درست بگن، اما داده هایی که از تحلیل تبلیغات بدست میاد، میتونه بهمون اطلاعات خوبی از سایت بده. در واقع میتونیم با نتایج حاصل از اون گزارش ها تو اصلاح روش های سئو بهره ببریم.
شما میتونید برای اینکه سایتتون بالای صفحه نتایج نمایش داده بشه پول بدید ، اما با سئو خودش به طور طبیعی تو جایگاه رتبه اول نتایج قرار میگیره. اما اینکه چی باعث میشه یه بازدیدکننده رو تبلیغ کلیک کنه (و در نهایت تبدیل به مشتری بشه) همون چیزیه که متخصص های سئو میتونن ازش برای بهتر کردن رتبه طبیعی بهره ببرند. 

  • برای اینکه با گوگل ادوردز بتونید سئو رو تقویت کنید، از داده های کلمات کلیدی استفاده کنید.

گوگل ادوردز درباره کلیدواژه ها خیلی حرف برای گفتن داره. کلیدواژه ها نقطه کانونی دنیای سئو هستن. حتی قبل از اینکه بخواهید برای تبلیغات هزینه کنید، گوگل ادوردز بخشی داره به اسم keyword planner که میتونید باهاش هدفتونو اصلاح کنید و نتایجتونو بهبود ببخشید. خیلی به اصول سئو نزدیکه. حتی میتونه مکمل ابزارهای دیگه ای که برای کلیدواژهاتون استفاده می کنید باشه.
کلیدواژه ها و گروه های کلیدواژه ای بهتون میگن که چطور بتونید بهتر یه گروه از مخاطب ها رو هدف بگیرید. مثلا "سئو" با وجود اینکه خیلی محبوبه ولی هیچ وقت بهتون نمیگه که یه کاربر داشته چی سرچ می کرده. از طرف دیگه "نکات سئو" یا SEO tips دقیقا میذارتتون رو نقشه و جواب یه جستجوی خاص رو نشونتون میده. 
تعداد دفعاتی که تبلیغ نمایش داده شده هم یکی دیگه از اطلاعاتیه که میتونه تو تقویت سئو کمکتون کنه. هر تبلیغی که تعداد دفعات نمایشش بالاتر باشه نشون میده چه عبارتی بیشتر سرچ شده که تو اون تبلیغ بوده و در نتیجه میتونید اونو به عنوان کلمه کلیدی مطالبتون بکار ببرید، به خصوص تعداد کلیک های تبلیغات تو گوگل خیلی برای این جور نتیجه گیری ها خوبن. اگه نرخ تبدیل در مقایسه با تعداد کلیک ها پایین بود، میفهمید که یه مشکلی هست. جستجو منجر به اقدام نشده، پس حتما مطلب شما راه حل خوبی برای اون کاربر ارائه نداده بوده. اینجا میتونید از ابزار سئو برای حل این مشکل استفاده کنید.

  • تعداد دفعات نمایش گوگل ادروردزتونو اندازه بگیرید.

هرچی بگیم آنالتیک ها قوی ترین ابزار بهبود دائمی سایتن بازم کمه. به عنوان یه کسب و کار آنلاین، باید رو سئو کار کنید، اما در عین حال تا وقتی که این کارها نتیجه بده از تبلیغ هم بهره ببرید.
اگه راجع به تفاوت رتبه کلیکی و کلیدواژه ها (در حقیقت عبارت جستجو شده که میتونه کلیدواژه شما بشه) مطالعه کنید، ارزش تبدیلشونو بررسی کنید و ببینید چه عبارت هایی بازدیدکننده رو به سایت می کشونن، اونوقت میتونید بفهمید که چطوری میشه با گوگل ادوردز سئو رو تقویت کرد.
توی تبلیغاتتون یادتون نره که ارتباط بین ظاهر و محتوا حفظ بشه. تیترها، متن و قالب میتونن رو تصمیم کاربر برای کلیک اثر بذارن. همین ها رو سئو هم اثرگذارن.

نگرانی هر روزه ی شما برای سئو اینه که کلیدواژه های درستی انتخاب کنید که علاوه بر اینکه ترافیک رو روونه سایتتون کنن، تبدیل هم داشته باشن. نمیشه همینطوری بدون تحقیق یه چیزی انتخاب کرد. یه سری ابزارهایی هستن برای سئو که میتونید باهاش قدرت کلیدواژه ها رو اندازه بگیرید.
اما اگه از خود مخاطب تأیید بگیرید دیگه نه تنها تو وقت صرفه جویی کردید، حتی نهایتا تو هزینه های مالی هم صرفه جویی میشه.
به جای اینکه چند ماه وقت بذارید و مطالبتونو تست کنید و جواب هارو رمزگشایی کنید، و دائما مواظب باشید ببینید رتبه سایتتون بالاتر میره یا ثابت مونده، یه بودجه ای برای سئو ادوردز کنار بذارید. شاید به نظرتون ضد و نقیض بیاد، اما نتیجه میده، بخصوص وقتی مطمئنید یه سری تم ها باید خوب جواب بدن اما هنوز اثری مشاهده نکردید.
میتونید برای یه مدت کوتاه، گوگل ادوردز رو با کلیدواژه های واقعیتون راه بندازید. طی چند روز، میتونید بفهمید که ارزش داره با همونا ادامه بدید یا نه. مثلا اگه تو کار فروش مانتوهای ترمه هستید، "مانتوهای ترمه" قطعا تو همه مطالبتون بکار میره. حالا قطعا یه مشتری هم پیدا میشه که بخواد دنبال "مانتوی ترمه سفید" بگرده. میتونید چند هفته ای این ترکیب های مختلف رو توی تبلیغ هاتون امتحان کنید و در عین حال همون کالاها رو به مشتری ها هم عرضه کنید.
برخلاف تصور بیشتر مردم، راه های زیادی هست که میتونید با گوگل ادوردز سئوتونو تقویت کنید. البته شاید همیشه هم بهترین راه (و به صرفه ترین) برای تقویت سئو نباشه، اما بخاطر داده ها و ارقامی که تبلیغات براتون فراهم می کنن، به استفادش می ارزه.

۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۰۳ مهر ۹۵ ، ۲۱:۳۹
Novin Novin
پنجشنبه, ۱۱ شهریور ۱۳۹۵، ۰۴:۰۹ ب.ظ

آموزش مرحله به مرحله گوگل ادوردز - قسمت اول

مرحلۀ صفر: راه اندازی

راه اندازی حساب در گوگل ادوردز بسیار آسان است.

به Google AdWords بروید و در آنجا بروی گزینۀ Start Now کلیک کنید.

وب سایت و ایمیل خود را وارد نمایید (بهتر است که از سرویس Gmail استفاده کنید). در اینجا گوگل از شما می خواهد که اولین کمپین خود را راه اندازی نمایید.

چه شد؟ از کجا باید فهمید که این گزینه ها نشان دهندۀ چه چیزی است؟ این مورد مخصوصاً برای افراد تازه کار بسیار آزار دهنده است.

خب، نگران نباشید چون ما این مقاله را برای همین کار تدارک دیده ایم. حال شما بهتر است که صفحۀ مرورگر خود را باز نگه دارید و به سراغ ماشین حساب بروید.

مرحلۀ ۱: برای خود بودجه تعیین کنید

شاید باورش سخت باشد اما شما با یک حساب و کتاب به شیوۀ چهارم دبستان هم می توانید این کار را انجام دهید. برای آنکه بدانید چقدر می توانید برای تبلیغ در گوگل هزینه کنید، باید کمی به عقب برگردید.

فرض کنید آجُر می فروشید. برای تبلیغ در گوگل باید دو عنصر را در نظر بگیرید: سود حاصل از فروش و نرخ تبدیل کاربر به مشتری.

اگر یک بسته شامل ۵۰۰ عدد آجر برای شما ۲۰۰ دلار قیمت داشته باشد، و از این ۲۰۰ دلار شما ۱۰۰ دلار سود کرده باشید، این ۱۰۰ دلار می شود سودی که شما از فروش محصول به دست می آورید.

نرخ تبدیل کاربر به مشتری شما، درصد تعداد افرادی است که وقتی به صفحۀ فروش شما وارد می شوند، محصولتان را سفارش می دهند. اگر از هر ۱۰۰۰ نفری که وب سایت شما را بازدید می کنند، ۱۰ تای آنها محصول شما را خریداری کنند، نرخ تبدیل کاربر به مشتری شما ۱% خواهد بود.

از آنجاییکه تبلیغات در گوگل هزینه به دنبال دارد، آنها از این مبلغ سهم می برند. خب حال شما می خواهید به ازای فروش هر محصول چه مبلغی به گوگل پرداخت کنید؟

اگر فکر می کنید داشتن ۷۰ دلار سود نیز برایتان موفقیت محسوب می شود، بنابراین ۳۰% از سود خود را باید به عنوان کمیسیون به گوگل پرداخت نمایید.

اگر همۀ این اعداد را کنار یکدیگر قرار دهید، هزینۀ پرداختی به ازای هر کلیک (CPC) خود را به دست خواهید آورد که فرمول آن به شکل زیر است:

ماکزیموم CPC = سود شما x حق کمیسیون برای گوگل x نرخ تبدیل کاربر به مشتری شما

در مثال بالا مقدار پرداخت به ازای هر کلیک برابر است با ۱۰۰ دلار x 0.1 x 1% = 0.3 دلار

فرمول بالا به این معنی است که شما به ازای هر کلیک ۰,۳ دلار به گوگل ادوردز پرداخت می کنید و بابت فروش هر محصول ۷۰ دلار به دست می آورید (در صورتی که نرخ تبدیل کاربر به مشتریانتان به همان شکل باقی بماند).

به دست آوردن این عدد اصلاً سخت نبود، نه؟ حال می توانیم با استفاده از ماکزیموم CPC که در اختیار داریم می توانیم بودجۀ روزانه خود را تخمین بزنیم. یکی از باورهای اشتباهی که بین مردم وجود دارد این است که برای شروع کار به کلیک های زیادی احتیاج دارید.

این موضوع به هیچ وجه درست نیست. شما برای شروع کار تنها به کلیک نیاز دارید، نوع و تعداد کلیک اصلاً مهم نیستند.

مسلماً هرچه محتوای شما بیشتر باشد از لحاظ آماری وضعیت شما بهتر خواهد بود. اما این چیزی است که در طول زمان به دست خواهید آورد. اگر شما در آغاز راه اندازی کمپین تبلیغاتی خود، روزانه ۲۰ کلیک هم دریافت کنید بسیار خوب است.

در بالاترین حد پرداخت به ازای کلیک؛ نهایتاٌ در روز شما ۶ دلار پرداخت می کنید. به این ترتیب شما می توانید برای ۱۰ روز در گوگل تبلیغ کنید و به ازای آن ۶۰ دلار پرداخت کنید.

این امکان فوق العاده ایست، نه؟

مرحلۀ دوم: انتخاب کلمۀ کلیدی

حالا که می دانید بیشترین مبلغی که برای یک کلمۀ کلیدی می خواهید بپردازید ۳ دلار است، زمان آن رسیده است برای تجارت خود یک کلمۀ کلیدی انتخاب کنید. برای این کار بهتر است که به Google keyword planner سر بزنید و جستجوی خود را آغاز کنید.

خودتان را به جای مشتری بگذارید. اگر شما می خواستید به صورت آنلاین آجر بخرید، در گوگل چه چیزی جستجو می کردید؟ همان را دقیقا در keyword planner وارد کنید. شما حتی می توانید نوع و دسته بندی محصول خود را مشخص کنید. همچنین می توانید زبان و کشور مورد هدفتان را تعیین کنید.

برای گزینۀ گوگل، خود گوگل را انتخاب کنید و بر روی گزینه Get Ideas کلیک کنید.

با کلیک بروی Get Ideas شما به صفحه ای منتقل خواهید شد که جدولی از کلمات کلیدی انتخابی شما را نشان می دهد. در این جدول میزان جستجوی این کلمات در هر ماه (در کشور مورد نظر) به همراه مبلغ پرداخت به ازای کلیک آنها نشان داده شده است.

اگر جدول را مشاهده کنید متوجه خواهید شد که در آمریکا ماهانه ۱۰ نفر عبارت buy bricks cheap (خرید آجر ارزان) را جستجو می کنند و مبلغ پرداختی بابت هر کلیک ۳ دلار می باشد. مسلماً به دست آوردن تبلیغ گوگل برای این عبارت کلیدی معاملۀ چندان خوبی نیست.

از طرف دیگر عبارت کلیدی cheap bricks (آجر ارزان) در هر ماه ۲۶۰ بار جستجو می شود و تنها ۰,۷۸ دلار قیمت دارد. پس، این یک شروع خوب است!

پیش از آنکه کلمۀ کلیدی مورد نظر خود را انتخاب کنیم، بهتر است نگاهی به رقابت موجود در گوگل ادوردز بیاندازیم.

مرحلۀ ۳: بررسی رقابت

نگاه انداختن به آمار و ارقام رقبا به شما کمک می کند تا بدانید آیا کنار زدن آنها در گوگل ادوردز آسان است یا خیر. به یاد دارید که گفتیم Google AdWords به کیفیت تبلیغتان اهمیت می دهد؟ باید بدانید که تبلیغاتتان باید به چه شکل باشند تا بتوانید در بازار برنده باشید. این مبحث به عنوان “هوش رقیب” نیز شناخته می شود.

به وب سایت Spyfu.com (یا سایت هایی مشابه مانند Keywordspy) بروید و کلمه کلیدی خود را وارد نمایید. کلمه کلیدی مثال بالا عبارت cheap bricks بود.

این وب سایت میانگین نرخ کلیک و تعداد شرکت هایی که در ۳ ماه گذشته برای این کلمه کلیدی تبلیغ کرده اند را به شما نشان می دهد. در مثال بالا، تعداد شرکت ها ۴۱ است. با توجه به اینکه بیش از یک میلیون شرکت در گوگل تبلیغ می کنند، این آمار بسیار کم است.

همچنین این وب سایت دیگر کلمات کلیدی مرتبط با کلمه کلیدی انتخابی شما که در ادوردز به خوبی عملکرد داشته اند را نشان می دهد. اگر شما بروی تَبِ “Advertiser History” کلیک کنید، می توانید متن تبلیغاتی که رقبایتان استفاده کرده اند را نیز مشاهده نمایید.

نکتۀ حرفه ای: یکی از عوامل مهم در تعیین کیفیت تبلیغ شما توسط گوگل این است که کلمه کلیدی شما درمتن تبلیغ وجود داشته باشد.

در این مثال، سایت Brickit حتی از کلمه Brick (آجر) در تبلیغ خود استفاده نکرده است. پس کنار زدنش کار چندان سختی نیست. خب، اکنون بودجۀ خود را تعیین کرده ایم، کلمه کلیدی مناسب برای کنار زدن رقبا را یافته ایم، اکنون زمان تبلیغ کردن است، درسته؟ خیر
ادامه دارد

۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۱۱ شهریور ۹۵ ، ۱۶:۰۹
Novin Novin
دوشنبه, ۱ شهریور ۱۳۹۵، ۰۷:۳۰ ب.ظ

برخی تعاریف گوگل ادوردز

درست است که شما می توانید در دیگر موتورهای جستجوگر مانند Yahoo! یا Bing تبلیغ کنید، اما گوگل به راحتی برندۀ این رقابت است. بنابراین هنگامی که مردم از SEM (بازاریابی موتورهای جستجوگر) صحبت می کنند، منظورشان گوگل ادوردز است.

از هر ۳ دلاری که خرج بازاریابی و تبلیغات آنلاین می شود، گوگل ۱ دلار به دست می آورد. تبلیغات ادوردز بزرگترین منبع درآمد گوگل به شمار می آید.

بیش از ۹۵% از درآمد ۶۰ میلیارد دلاری سالانۀ گوگل از «گوگل ادوردز» به دست می آید. همچنین بهتر است بدانید بیش از ۱ میلیون تجارت در سراسر جهان از این سرویس تبلیغاتی استفاده می کنند و وقتی می گوئیم “استفاده می کنند” منظورمان این است که هزینه های کلانی را صرف تبلیغات گوگل می کنند.

اگر بخواهیم در یک جمله خلاصه کنیم، گوگل ادوردز بازاری است که تجارت های مختلف با پرداخت پول در آن، وب سایت خود را به جایگاه بالاتری برای نتایج جستجوی کلمات کلیدی ارتقا می دهند.

در واقع این بازار مانند یک حراجی عمل می کند. مردم برای کلیک ها پیشنهاد قیمت می دهند، اما همیشه بالاترین پیشنهاد قیمت برنده نمی شود. گوگل عامل پول و عامل کیفیت را برای ایجاد بهترین تجربه برای کاربر با همدیگر ادغام می کند که فرمول آن به شکل زیر است:

تبلیغات با کیفیت + پیشنهاد قیمت خوب = بُرد!

گوگل ادوردز صنعت بسیار بزرگی است و اگر هنوز وارد آن نشده اید، شرط می بندم برای استفاده از آن عجله دارید. باید در ابتدا به شما هشدار دهیم که استفاده از گوگل ادوردز بسیار ساده است، اما آسان نیست.

یادگیری حرفه ای گوگل ادوردز امری است که به زمان احتیاج دارد و بیشتر شرکت ها سرمایه خود را در آن از دست می دهند، زیرا برای نتیجه گرفتن به اندازۀ کافی صبور نیستند. در این راهنما، می خواهیم شما را با گوگل ادوردز آشنا کنیم.

(اگر تا به حال از گوگل ادوردز استفاده نکرده اید پیشنهاد می کنیم که در ابتدا از یک متخصص کمک بگیرید. برای این کار می توانید به صفحۀ تبلیغات در گوگل نوین مراجعه نمایید.)

در ابتدا قول بدهید که حتماً این ۳ کار را انجام خواهید داد:

  1. زیاد پول خرج نکنید. بودجه ای معینی را برای این کار اختصاص دهید. این بودجه حتی می تواند به مقدار کمی مانند ۵۰ دلار باشد یا حتی ۲۵ دلار. برای شروع کار این مبلغ کافی است.
  2. لزومی ندارد مراحل کار را پیچیده کنید. رابط کاربری Google AdWords پیچیده است بطوریکه گم شدن در آن بسیار راحت است. همه چیز را ساده نگه دارید. به همان اندازه که پلت فرم در آغاز به شما اجازۀ کار می دهد کافی است.
  3. صبور باشید. مهم ترین قسمت در گوگل ادوردز، صبر است. ۹۹% از افرادی که در گوگل ادوردز ضرر می کنند به خاطر این است که صبور نیستند و خیلی زود نا امید می شوند (یا حتی اینکه مقدار زیادی پول را در مدت کوتاهی خرج می کنند). کمی صبور باشید. گوگل ادورزد به زمان احتیاج دارد.
۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۰۱ شهریور ۹۵ ، ۱۹:۳۰
Novin Novin