تبلیغ در گوگل

نحوه درج تبلیغ در گوگل

۲ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «درج تبلیغ در گوگل ادوردز» ثبت شده است

چهارشنبه, ۱۰ آذر ۱۳۹۵، ۱۲:۲۸ ب.ظ

استفاده از تبلیغ در گوگل برای افزایش ترافیک سایت

ایت تجاریتون ترافیک میگیرد؟ تبلیغات کلیکی و سئو رو امتحان کنید.


اکثر مردم برای کسب اطلاعات درمورد یه محصول یا خدمات، اول از همه میرن سراغ موتورهای جستجو. زنگ زدن به 118 دیگه قدیمی شده. اینترنت هم سریعتره، هم راحتتره و هم اطلاعات بیشتری ارائه میده. برای همین مردم قبل از هر کار دیگه ای، اول میرن سراغش.

  • ظهور در عرصه آنلاین، ترافیکو به سایتتون میکشونه

این روزها تعداد مشتریهایی که به سمت خرید از فروشگاه های اینترنتی رو آوردن خیلی بیشتر از قبل شده. مردم اگه چیزی بخوان، بیشتر وقتشونو صرف جستجوی آنلاین میکنن، از لباس تا رستوران و خدمات تعمیر منزل و غیره. حتی اگه چیزی هم نخوان بخرن، همین گشت و گذار تو سایتهای فروشگاهی و تماشای ویترین محصولاتشون خودش برای خیلی ها لذت بخشه.
شرکتهای ایرانی هم کم کم به اهمیت ظاهر آنلاین شرکتشون پی بردند. خیلی از این شرکتها بخش زیادی از برگشت سرمایشون از سایتشونه. کلید توسعه کسب و کار و جذب مشتری از طریق سایت اینه که یه سایت سفارشی که برای جذب مخاطب مورد نظرتون بهینه شده باشه داشته باشید.

  • اهمیت نتایج جستجوی طبیعی

یکی از مهمترین موقعیتهای هر کسب و کاری اینه که جزء سه تا سایت اول گوگل قرار بگیره. 92% از افرادی که آنلاین سرچ میکنن فقط صفحه اول نتایج رو نگاه میکنن و کمتر از 10% از مردم حتی سایتهای پایینی همون صفحه اول هم نگاه نمی کنن.
تحقیقات نشون میده، 3 نتیجه بالایی صفحه نتایج گوگل 80% از کلیک ها رو به خودشون اختصاص میدن. پس اگه دوست دارید ترافیک سایتتونو افزایش بدید، باید بدونید که رسیدن به این هدف، بستگی به این داره که سایتتون بتونه جزء 3 سایت اول صفحه نتایج گوگل قرار بگیره.

  • تبلیغات کلیکی میتونن ترافیک هدف شما رو به سایتتون بکشونن

با تبلیغات کلیکی میتونید بهتر ترافیک مورد نظرتونو به سایت بکشونید. تبلیغات کلیکی یعنی شما تبلیغتونو رو سایتها میذارید و هر بار که کسی روش کلیک کنه بابتش پول میپردازید. در واقع دارید به جای اینکه بطور طبیعی بازدید بگیرید، برای سایتتون بازدید میخرید. تبلیغات کلیکی یکی از محبوبترین تبلیغات موتور جستجو هستن، چون نتیجه بخشند و میتونن ترافیک هدف سایتتونو افزایش بدن. برای همین هم یکی از محبوبترین تبلیغات سایتهای تجاری شدند. 
همه شرکتها باید برای شرکتشون تبلیغات کلیکی رو به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی اینترنتیشون لحاظ کنن. اگه تصمیم گرفتید که از تبلیغات کلیکی استفاده نکنید، حواستون باشه که کلیکها 25% از تجارت آنلاین رو تشکیل میدن و اگه ازش بگذرید احتمالا رقیبهاتونو خوشحال میکنید.

  • روشهای سئو و تبلیغات کلیکی برای جذب ترافیک سایت

جذب مشتری برای سایت، یعنی اونایی که با سئو یا تبلیغات کلیکی وارد سایتتون شدند میتونن به راحتی به یه کسب و کار پویا تبدیل بشن. جذب ترافیک به سایت یه چیزه، تبدیل کردن این ترافیک به ایمیل، تماس و فروش محصولات یه چیز دیگه. تجربه ما بهمون این امکان رو میده که نه تنها از بین جامعه هدف ترافیک جذب کنیم، بلکه این ترافیک رو به خریدار تبدیل کنیم.
برترین نتیجه هر بازاریابی اینترنتی، افزایش تعداد فروش محصولات شرکته. هر چی ترافیک بیشتری بگیرید، احتمال جذب مشتری و فروشتون افزایش پیدا میکنه.
یکی از مهمترین جایگاه ها برای هر شرکتی که آرزوشونو بهش برسن، 3 تا جایگاه بالایی صفحه نتایج جستجوی طبیعی گوگله تا بتونه بخشی از اون 80% کلیکی رو که گفتیم به خودش اختصاص بده.

۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۱۰ آذر ۹۵ ، ۱۲:۲۸
Novin Novin
جمعه, ۲۶ شهریور ۱۳۹۵، ۰۲:۲۹ ب.ظ

آموزش مرحله به مرحله گوگل ادوردز - قسمت پایانی

مرحلۀ ۷: تنظیم جزئیات

حالا شما برای اولین بار وارد داشبور گوگل ادوردز خود شده اید. در درجۀ اول، کمپین تبلیغاتی خود را متوقف (Pause) کنید تا پیش از تنظیمات شروع به کار نکند.

متوقف کردن کمپین تبلیغ گوگل

اگر شما بروی قسمت کمپین کلیک کنید می توانید داخل کمپین را مشاهده کنید. گوگل به صورت خودکار گروه تبلیغاتی را ایجاد نموده است.

آموزش تنظیمات تبلیغ گوگل

اگر شما بروی گروه تبلیغاتی کلیک کنید می توانید کلمات کلیدی موجود در آن را مشاهده نمایید.

مشاهده کلمات کلیدی در داشبورد گوگل ادوردز

بروی کلمه کلیدی کلیک کنید و آن را بروی Phrase Match تنظیم نمایید.

تنظیم نوع جیستجوی کلمات کلیدی در گوگل

گوگل معمولاً به صورت خودکار تنظیم کلمه کلیدی را بروی Broad Match قرار می دهد که متاسفانه اصلاً هدفمند نیست. Broad Match به این معنی است که اگر کلمه کلیدی شما به هر شکلی در یک جمله جستجو شود، تبلیغ شما برای کاربر نمایش داده می شود. مثلاً اگر فردی در گوگل عبارت “چگونه می توانم با قیمتی ارزان در خانه آجر درست کنم؟” را جستجو کند، مطمئناً به دنبال خرید آجر ارزان قسمت نیست. پس، Broad Match آن چیزی نیست که شما می خواهید. در واقع، می توان گفت در Broad Match معنی عبارتِ تبلیغِ شما مهم نیست. تنها کافیست کلمه کلیدی شما در عبارتی که کاربران جستجو می کنند وجود داشته باشد تا تبلیغ برایشان نمایش داده شود.

گزینۀ دیگر Exact Match می باشد که بسیار دقیق و هدفمند می باشد. در Exact Match، تبلیغ شما تنها به کاربرانی نمایش داده می شود که عیناً کلمۀ کلیدی شما را جستجو کرده باشند (در مثال این مقاله عبارت کلیدی “آجر ارزان”).

معمولاً Phrase Match بهترین گزینه را ارائه می دهد. در Phrase Match کلمه کلیدی شما می تواند علاوه بر شکل دقیق خود، به شکل عبارات مختلف نیز به کاربران نمایش داده شود.

به عنوان مثال اگر کاربران عبارت “کجا می توانم «آجر ارزان» قیمت تهیه کنم؟” را در گوگل جستجو کنند، تبلیغ شما برایشان نمایش داده می شود.

حال تنها یک کار برای انجام دادن باقی مانده است.

مرحلۀ ۸: ردیابی نرخ تبدیل کاربر به مشتری

اگر به یاد داشته باشید در ابتدای این مقاله گفتیم که همۀ این کارها در صورتی که نتواند جذب مشتری کند کاملاً بی ارزش است؟ به همین دلیل شما باید تمام کمپین ها و کلمات کلیدی خود را به دقت دنبال کنید. اما سوال اینجاست: “گوگل چگونه این کار را انجام می دهد؟”

از طریق چند خط کدنویسی.

شما می توانید در صفحه ای که کاربران پس از خرید محصول مشاهده می کنند، کُدی قرار دهید تا به گوگل ادوردز اطلاع دهد. هر بار که خریدی از وب سایت شما صورت می گیرد این کُد به گوگل ادوردز اطلاع می دهد که فردی از طریق کلیک بروی تبلیغ محصولی را خریداری کرده است.

برای دسترسی به این کُد باید به قسمت Tools بروید و پس از آن بروی گزینۀ Conversions کلیک نمایید.

آموزش قرار دادن کدنویسی گوگل ادوردز در وب سایت

بروی Add Conversion کلیک نمایید.

نحوۀ کدگذاری گوگل ادوردز در وب سایت

حال وب سایت خود را انتخاب نمایید.

اتصال وب سایت به ادوردز

در این قسمت اطلاعات خود را وارد نمایید (اطلاعات ضروری در این قسمت نام شما و ارزشگذاری برای این تبدیل است).

ارزشگذاری بروی نرخ تبدیل کاربر به مشتری

اکنون بروی Save کلیک کنید. در ادامه باکسی نمایش داده می شود که همان رشته کُدی است که منتظرش بودیم.

اضافه نمودن کد گوگل ادوردز به سایت

حال کافیست این کُد را کپی کنید و آن را به کد HTML صفحه ای که پس از خرید به مشتریان نمایش داده می شود، اضافه نمایید (صفحه ای که افراد پس از خرید محصول مشاهده می کنند).

ممکن است این کُد در ابتدا در داشبورد گوگل ادوردز شما خطای Unverified دهد، اما پس از چند ساعت یا نهایتاً یک روز ، این خطا از بین می رود.

ردیابی خرید مشتریان از گوگل ادوردز

زمانی که تمام این مراحل به پایان رسید، به تَبِ کمپین ها رفته و آن را از توقف دربیاورید. (همان Pause و Enable که در بالا اشاره کردیم). تبریک می گوئیم، اکنون شما اولین کمپین ادوردز خود را راه اندازی کرده اید!

حالا چه اتفاقی رخ می دهد؟ اتفاق خاصی رخ نمی دهد.

گوگل در ابتدا تبلیغ شما را پیش از آنکه به کاربران نمایش دهد، از لحاظ کیفی بررسی می کند. به همین دلیل است که پیشنهاد نمی کنیم در مدت کوتاهی تعداد زیادی آگهی در گوگل تبلیغ کنید.

یک روز منتظر بمانید و سپس به اکانت گوگل ادوردز خود مراجعه نمایید. هنگام مراجعه خواهد دید که تبلیغ شما از طرف گوگل تایید شده است (این تاییدیۀ تبلیغ از طریق ایمیل هم برای شما ارسال می شود). اکنون می توانید با کپی کردن از روی تبلیغ اصلی، آگهی های بسیاری را در گوگل ادوردز ثبت نمایید. به این ترتیب دیگر نیازی نیست که روند تایید گوگل ادوردز را دوباره طی نمایید. برای این کار به تَبِ Ads بروید.

مشاهده گروه تبلیغات در گوگل ادوردز

در اینجا تمام تبلیغ ها نشان داده می شوند. تبلیغ خود را تیک بزنید و بروی edit کلیک کنید. حال گزینۀ Copy را انتخاب نمایید.

کپی کردن تبلیغ گوگل

حال همین روند را برای تبلیغ جدید خود تکرار کنید، اما در انتها بروی گزینۀ Pate کلیک کنید. سپس هر دو باکس زیر را تیک بزنید:

کپی کردن تبلیغ در گوگل

سپس بروی تبلیغ کپی شدۀ خود کلیک کنید و تغییرات لازم را بروی آن انجام دهید. مثلاً می توانید عنوان آن را تغییر دهید.

اعمال تغییرات بروی تبلیغات گوگل ادوردز

برای آنکه بتوانید نتیجۀ دلخواهتان را به دست بیاورید، باید تبلیغات متعددی را در گوگل ادوردز به نمایش بگذارید و نتایج آن را با یکدیگر مقایسه کنید. مطمئن باشید پس از مدتی الگویی را برای مشتریان خود تعریف خواهید کرد.

اگر فقط یک بار در گوگل تبلیغ کنید (در حالیکه نتایج خوبی از آن به دست نیاورده اید)، در نهایت نخواهید دانست که چه نوع تبلیغی برایتان بهتر می بوده زیرا نتایج متعددی در اختیار نداشتید تا با یکدیگر مقایسه نمایید. به همین دلیل شما زمانی که تبلیغ اولتان از جانب گوگل تایید شد، تبلیغ دوم خود را ایجاد نمایید.

خب، حالا که همۀ مراحل طی شده است، راحت بنشینید و منتظر بمانید. دومین کمپین خود را راه اندازی کنید و به بقیۀ کارهایتان رسیدگی کنید. لزومی ندارد پشت میز کامپیوتر خود بنشینید و به آن زُل بزنید. سومین قولی که به ما دادید را فراموش کرده اید؟ ادوردز نیاز به زمان دارد.

یک روز را با خیال آسوده طی کنید. سپس تبلیغات بیشتری ایجاد کنید. آمار و داده ها را مطالعه نمایید. و به یاد داشته باشید: اگر نتوانید کاربران را به خرید مجبور کنید، همۀ این کارها بی معنی خواهد بود. خیلی خوب است بدانید کدام تبلیغ نرخ کلیک بالاتری دارد، اما اگر نتوانید کاربران اینترنتی را به مشتری تبدیل کنید، نمی توانید پول در بیاورید.

شاید یک ماه طول بکشد تا نتایج معقولی به دست آورید. آمار و ارقام تبلیغات خود را دنبال و داده ها را بررسی کنید. سپس با نگاهی کلی بر آمار، تبلیغاتی را که نتیجه بخش نبوده اند، خاموش کنید. از دیگر کلمات کلیدی استفاده کنید و بروی آن تبلیغی که جواب می دهد بیشتر سرمایه گذاری کنید.

امیدواریم این مقالۀ آموزشی توانسته باشد به شما کمک کرده باشد. خوشحال می شویم از نظرات شما دربارۀ این مقاله مطلع شویم. اگر دربارۀ سئو، طراحی سایت، تولید محتوا، تحلیل سایت، و … دیدگاهی دارید، می توانید نظرات و سوالات خود را در قسمت دیدگاه ها برای ما ثبت نمایید.

۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۲۶ شهریور ۹۵ ، ۱۴:۲۹
Novin Novin